CPM
Cost Per Mille.
Это модель оплаты в интернет-рекламе, при которой рекламодатель платит за тысячу показов объявления. Термин "Mille" происходит от латинского слова, означающего "тысяча", и используется для обозначения стоимости за тысячу показов. Эта модель фокусируется на количестве просмотров рекламы, а не на действиях пользователей, таких как клики или конверсии.
Основные характеристики CPM:
Оплата за показы: В модели CPM рекламодатель платит каждый раз, когда его объявление показывается пользователю, независимо от того, взаимодействует ли он с ним (например, кликает). Плата взимается за каждую тысячу показов рекламы.
Популярна для брендовой рекламы: CPM модель часто используется для рекламных кампаний, цель которых — повышение узнаваемости бренда. Поскольку стоимость рассчитывается на основе показов, эта модель полезна для охвата широкой аудитории и создания видимости бренда.
Широкий охват: В отличие от моделей CPC (оплата за клик) или CPA (оплата за действие), CPM нацелена на максимизацию числа пользователей, которые увидят рекламу. Это делает её популярной среди компаний, которые хотят охватить большое количество людей за короткий период времени.
Пример использования: CPM модель может применяться для баннерной рекламы на веб-сайтах, в социальных сетях, видеорекламе или мобильных приложениях. Например, компания может запускать видеорекламу на YouTube и платить за каждую тысячу показов этого видео.
Простота измерения: CPM предоставляет простой способ измерить охват рекламной кампании. Рекламодатели могут легко оценить, сколько показов они получат за определенный бюджет, что помогает в планировании затрат на рекламные кампании.
Недостаток взаимодействия: Главным недостатком CPM является то, что рекламодатель платит за показы, даже если пользователи не взаимодействуют с объявлением. Это делает модель менее эффективной для кампаний, где основная цель — конкретные действия, такие как клики или продажи.
Применение в различных каналах: CPM широко используется в медийной рекламе (баннеры, видео, рекламные сети), социальных сетях (Facebook, Instagram), а также на платформах с высокой посещаемостью, где основной фокус на создании видимости бренда.
CPM — это модель оплаты, ориентированная на показы рекламы, которая помогает рекламодателям достичь широкого охвата аудитории, делая её особенно полезной для брендовых и имиджевых кампаний, направленных на повышение узнаваемости.
